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[趙麗穎][盤點]170806 臺網雙熱播,《楚喬傳》周播現象級背後誰是最大的推手?——IDOL新聞

文 │ 骨朵數據

8月1日,暑期檔古裝大劇《楚喬傳》迎來收官,星玥CP冰湖一吻催淚又虐心,大結局再次引爆網絡話題。而在結局前夕,《楚喬傳》的網播量突破400億,成為目前為止唯一一部在播期突破400億的電視劇!

該劇改編自熱門網文,由上海蜜淘影業獨立制作發行,慈文傳媒與華策克頓強強聯四鏡頭行車紀錄器推薦手,趙麗穎、林更新、竇驍、李沁等“偶像實力派”聯袂出演。6月5日登陸湖南衛視周播劇場與六大網絡平臺以來,該劇播放數據屢創新高,收官當晚以超40%的市占率,超越所有黃金檔劇集;截至完結當日,該劇在網絡平臺共產生416.8億流量。

此外,在微博微信兩大平臺,該劇話題熱度也不斷攀升,相關微博話題25+,總閱讀量突破150億,主話題#楚喬傳#閱讀量達105.4億。

總體篇:臺網兩四鏡頭行車記錄器端雙雙熱播,收官之夜市占率超40%

電視劇《楚喬傳》於2017年6月5日在愛奇藝、騰訊視頻、優酷、樂視視頻、搜狐視頻和芒果TV六大平臺播出,曝光量驚人,取代完結大劇《歡樂頌2》成為當之無愧的流量 NO.1。完結當日(8月1日),該劇累計播放量達416.8億,總評論數206.2萬條;愛奇藝在播放量上位列第一,騰訊視頻在評論數量上最多。

幾大主流網絡社區中,《楚喬傳》微博主話題閱讀量105.4億,討論量1118.8萬,粉絲數13.4萬人;百度官吧關註用戶4萬人,累計發帖191萬篇;豆瓣參與評分人數達4.7萬。

註:數據統計截至2017年8月1日,下同

從分集視頻播放量看,除開第一集播放量高達15億外,後續集數都表現穩定,播放量基本在3億到5億之間,關鍵情節點播放量會出現峰值。從開播到完結,《楚喬傳》連續35天登上骨朵數據電視劇榜單冠軍寶座,骨朵榜首次數達46次,骨朵前三甲次數達57次,在同期影視作品中遙遙領先。

與同類型同檔期熱劇綜合對比,《楚喬傳》依然表現突出:完結播放總量為《擇天記》完結播放總量的1.63倍,平均分鐘流量排名第一,兩者分鐘流量皆是《上古情歌》的10倍+;傳播指數僅次於《擇天記》,達9.3,口碑指數兩者均在7分以上,高於《上古情歌》和《思美人》。

註1:《楚喬傳》完結於8月1日,播放量取值於完結當日的播放量;《擇天記》完結於6月1日,播放量取值於完結當日的播放量;《思美人》完結於6月10日,播放量取值於完結當日的播放量;在播劇《上古情歌》的播放量均從開播之日截止8月1日;

註2:平均分鐘播放量:總量/(已播出集數*每集分鐘數);傳播指數:綜合微博微信豆瓣新聞平臺發稿量等各類輿情數據評定的傳播指數;口碑指數:綜合豆瓣、彈幕和評論數據的用戶好評指數。

收官當晚,《楚喬傳》23點起播,卻以超40%的市占率,超越所有黃金檔劇集。截至結局,CSM全國網和52城雙網收視率均破2,實時最高達2.4714%,為奪同時段第一。

營銷篇:宣發攻勢猛,明星主演效應強

隨著觀眾選擇越來越多元,觀劇主力從傳統電視向新媒體遷移,線上宣發越來越為片方所重視。《楚喬傳》作為周播劇,播出期長達兩月,播放量穩定的同時熱度也居高不下,除瞭劇情高潮迭起之外,也要歸功於其宣發有道,曝光強勢。

作為一部超級大劇,《楚喬傳》的宣發可以說是多方協同作用的效果——一臺六網發揮平臺作用,劇方物料準備充足多樣,以及演員、粉絲方面的積極互動。據骨朵觀察,截至完結當日(8月1日),《楚喬傳》官方微博粉絲數115萬+,發出微博條數達2376條。與《楚喬傳》相關的微博話題中,閱讀量過億的有12個,四鏡頭行車紀錄器比較主話題#楚喬傳#有高達105.4億的閱讀量,#趙麗穎楚喬傳#的閱讀量也有72.1億,彰顯瞭熱播劇第一女主的超級影響力。

完結當日(8月1日),《楚喬傳》在各大網站新聞收錄量多達54500篇,微信公眾號上七日累計文章累計3490篇,廣大媒體用戶對《楚喬傳》的討論度可見一斑。

受眾篇:女性勵志主題,打入輕熟女市場

《楚喬傳》於6月5日在湖南衛視首播,緊接著在六大視頻平臺同時上線。從省份來看,廣東、浙江、江蘇對該劇的關註度名列前三位;從區域來看,華東地區的觀眾對其關註度更高,遠遠超過華南、華北、華中等區域;從城市來看,關註《楚喬傳》的觀眾人群集中在一線城市,以北京占比為最高,其次上海、深圳、廣州、杭州等城市,Top10城市中,華東地區的城市占四座。

區別於宮鬥宅鬥、仙俠虐戀,《楚喬傳》講述瞭一個女奴成長為一位心懷蒼生的將軍的勵志故事,格局更為宏大,劇中的感情戲也比較內斂,分分合合的前提與動因都是國恨傢仇,情義信仰。女主角楚喬沒有落入傻白甜、白蓮花等常見人設,她有原則、有立場、有能力,為生存而奮鬥抗爭,非常貼近當代網友理想中的獨立女性,與扮演者趙麗穎從龍套到當紅小花的奮鬥之路也形成奇妙的互文。

這樣的主題與氣質也決定瞭,《楚喬傳》並非一部低齡向的作品,數據顯示,19-34歲的青年女性是《楚喬傳》觀看主力。如下圖顯示,從三傢搜索指數的性別分佈來看,關註《楚喬傳》的人員以女性居多,三傢女性占比均在60%以上,其中微指數女性占比更是高達81%。

從年齡分佈來看,《楚喬傳》的關註用戶年齡集中在19-34歲,占比超過3/5。

與近年來其他幾部熱播大女主戲相比,綜合三傢搜索指數來看,《楚喬傳》的受眾同樣呈現出分佈均衡、偏高齡化的特點。

另外,分析《楚喬傳》劇目和兩大主演趙麗穎、林更新關註人群的星座畫像,可以發現,摩羯座均占據主導優勢,且占比排名TOP3的星座均為摩羯座、天蠍座和天秤座。

演員篇:趙麗穎是暴風眼,“星玥CP”命運牽動人心

如上圖,《楚喬傳》人物眾多,彼此之間關系可謂盤根錯節,趙麗穎飾演的楚喬處於絕對中心。三大主角個性鮮明,其中,楚喬及其扮演者趙麗穎的熱議度最高,觀眾正向情感占比超過90%,主要集中在稱贊趙麗穎演技高,人物刻畫好,以及角色堅韌果敢,特立獨行等;宇文玥/林更新、燕洵/竇驍的正向情感占比均過半,兩位主要男性角色獲得瞭觀眾好評,觀眾對他們與楚喬間情感走向的關註,也遠超楚喬的其他CP,尤其最後宇文玥沉湖,開放式結局令“星玥CP”越發牽動人心,引發微博熱議。

熱詞分析之“楚喬”

與“楚喬”相關的熱詞為“趙麗穎、穎寶、演技好、顏值高、內心強大、荊小六、有信仰、宇文玥、燕洵、霸氣”等。觀眾反饋主要集中在楚喬的身世,楚喬恢復記憶之前的內心強大,以及恢復記憶之後信仰建立的過程。

熱詞分析之“宇文玥”

與宇文玥相關的熱詞主要為“林更新、楚喬、穎寶、宇文懷、諜紙天眼、青山院”等,展現瞭觀眾對林更新及其劇中人設、身份,以及官配“星玥CP”的關註。

熱詞分析之“燕洵”

與燕洵相關的熱詞主要為“竇驍、世子、煙熏柿子、演技高、笑容好看、楚喬、黑化”等,燕洵世子在其全傢(除自己和母親外)被斬首後的黑化引起瞭觀眾的高度討論,復仇之旅最受關註。

啟示篇:回歸內容本身,追求角色與演員雙贏

近些年來,市場歸於冷靜,大IP慘敗,主演再當紅也無法挽回口碑頹勢。究其原因,創作心態浮躁,在制作上放松要求是其一。縱然《楚喬傳》題材有新意,演員演技也大多受到肯定,但制作上還是受到網友詬病,一定程度上制約瞭其口碑的上升。

當然,該劇的正向影響也十分明顯,相信對於許多參演的演員來說,這都是一部演藝生涯中非4鏡頭行車記錄器常關鍵的作品。

從整體的彈幕和評論來看,觀眾的反饋主要集中在女主角趙麗穎,其次是林更新、宇文玥,燕洵世子、宇文懷、宇文席、李沁等演員或劇中人物。不論是人設、演技,還是服裝、顏值,最受觀眾認可的都是趙麗穎,可見作為演員的她,再次證明瞭自己的實力與可塑性,並對劇集的流量與熱度起到瞭他人無法比擬的貢獻,大女主當之無愧。

另外,《楚喬傳》多鏡頭行車紀錄器影片的熱播,給劇中多數主演都帶來不少討論度,傳播熱度明顯提升,實現瞭作品與演員的雙贏。這一點從微博話題可窺見一斑,#趙麗穎楚喬傳#的閱讀量有72.1億,僅次於劇集主話題,宇文玥扮演者林更新的微博用戶關註度緊隨其後,話題閱讀量為12.9億;之後是元淳扮演者李沁、月七扮演者邢昭林、燕洵扮演者竇驍,微博話題閱讀量分別是4.2億、2.3億、2.2億。可見,在三大主角之外,轉型中的實力小花李沁,以及同期有網劇《雙世寵妃》加持的95後新人邢昭林,也成為這部劇的獲益者。除瞭數據之外,演員是否真正因此受益,獲得行業內外的認可,事實上也是衡量作品影響力的一大標準。

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整理者:今天有瓜嗎


行動永遠比話語更有說服力,你堅持的執行力會讓你的事業高峰無限攀升,期限無限延伸。謝謝你?趙麗穎?。祝事業,愛情雙收。


麗穎加油。穎火蟲永遠守護你。我年紀與你差不多大,你是我這輩子第一個粉的然也是最後一個瞭。

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